「クルマは買わないほうが得なんスカねぇ」
担当編集者のKが突然にそう言い出した。
「はあ? そんな不遜なこと、誰が言ったのか? 」
「トヨタです」
「そんなバカな話があるか…」
聞けば、トヨタが展開しているサブスクリプション「KINTO(キント)」のCMで、タレントがそう言っているというのだ。サブスクリプションとは、いわば定額契約である。買わずに借りる方式を意味する。トヨタは借りることに抵抗のないサブスク世代をターゲットに、KINTOを展開している。なるほどCMでは、菅田将暉と矢本悠馬と二階堂ふみが語り合う。そのなかで、クルマを所有することの是非が軽いタッチで語られ、最後は刺激的なキャッチフレーズで締める。
「買うより得、らしい」
そのCMを目にして、担当のKは目を丸くしたという。
「だってCMのクライアントは、自動車メーカーのトヨタですよ。『クルマは借りるより買え』っていうのが筋じゃないですか。買ってもらわなきゃ儲からないッスから」
長尺のCMではさらに刺激的な文言を連発する。菅田将暉が「クルマが若者から離れている」と言い、「クルマを持つと金がかかる」と言い捨てる。矢本悠馬は免許不所持者を演じ、それを恥じることなく笑い倒す。そしてこうのたまうのだ。「クルマ買うのってメンドくさくね⤴︎」。
さらに、二階堂ふみが「クルマ買うのに手続きがめんどう」と言い、菅田将暉は「スーツ着ちゃって、緊張する」と販売店をディスる。確かに自動車メーカーが展開するCMとは思えない内容なのだ。
「トヨタ内でね、購買意欲を刺激する仕事をしている人がいるのに、一方で買わないほうが得だなんて言っちゃっていいんスカ?」
まったく二の句が告げない。
ただ、それも納得がいく。クルマ離れの世代がいることは確かだし、だったらサブスクでも乗ってもらったほうがクルマは流通する。せめて、クルマから離れることは抑えられる。そう考えたのだろうと想像する。
「ただ、社内では販売に命をかけている人もいるわけですし、販売店の営業マンもいる」
「そりゃ気分悪いだろうね」
「とはいうものの、背に腹は変えられないんだろうね」
ネット時代、もう世間は綺麗事ばかりを並べ立てたCMには響かない。本音の言葉にしか響かない。YouTubeしかり、SNSしかりだ。だから正直な言葉を役者に語らせたんだろう。
「キノシタさんもYouTube始めたんですよね」
「そうだ、君はチャンネル登録したのかな?」
「まだです」
「それはけしからん(怒)」
「バツとしてここで宣伝させてもらう」
チャンネル登録、よろしくお願いします。
「キノシタさんのYouTubeも本音ですか?」
「そうだ。だからチャンネル登録者がうなぎ上りだ」
「それって、自慢話ッスか?」
「いや、宣伝だ」
「で、KINTO のCM、どうなんですか?」
「いやはや、これには周到な罠が仕掛けてある」
「ワナ?」
「若者のトヨタは離れを防ぐには、よくできたCMだと思うのだ」
「キノシタさんもCMのドライビングディレクターとして、制作に携わっているんッスよね?」
たしかに数々の動画制作を手掛けている。その経験上で思うのは、トヨタが魅力的なメーカーであるとするメッセージが込められているのだ。若者の気持ちに寄り添うトヨタというイメージを訴求することに躍起になっている。サブリミナル的にKINTOサブスクの言葉が繰り返され、いつしかクルマに乗ることの楽しさが刷り込まれ、ぶっちゃけ、トヨタって、なんつーか、わかる感じ、になるわけだ。
「社長の豊田章男さんは、クルマ会社ではなくモビリティカンパニーになると宣言した」
「だから?」
「トヨタ車を売るのだけでなく、トヨタのある社会を創造しようとしているのだ」
「だからKINTO? それは表向きだ。トヨタが愛されることが狙いなのだ」
「なるほど、ワナはそれッスね」
「僕がいま手掛けている動画を楽しみにしていて欲しい。テイストは似ている」
「それ、なんのCMですか?」
「それはいずれ僕のFacebookで明らかにする。そして僕のFacebookのアドレスは…」
「それ、けっこうです(怒)」
〈文=木下隆之〉
2024.03.19
NEWS
<最新号>ドライバー2024年5月号が発売。アコード、CR-V、クラウ ...
2024年3月19日、「ドライバー2024年5月号」が発売となりました。 ドライバーは、旬のクルマ情報を、詳しくわかりやすく、そして楽しくお届けする総合クルマ雑誌です。 11代目の ...
2024.02.09
NEWS
【解説】地方版図柄入りナンバープレートに「新種」が追加になった!
■続々と増加中の「地方版図柄入りナンバープレート」近年、人気急上昇中の「地方版図柄入りナンバープレート」。街なかでもよく見かけるし、もしかしたらご近所さんのクルマも、いつの間にか「地方版図柄入りナンバ ...
2023.11.16
MOVIE
【動画】ホンダの新型コンパクトSUV「WR-V」を先行公開!実車見てき ...
11月16日、ついに情報解禁! ホンダ「WR-V」という名の新型コンパクトSUVが公開されました。注目は価格です。ヴェゼルより全高が少し高いサイズ感のWR-V、なんと全グレードが250万円以下!? 売 ...
2023.12.19
GOODS
“足まわり”のプロショップと“トヨ ...
どんなレースでも勝てるマシンを作り込む乗用車用だけでなく、トラックやレース用のタイヤまで扱う老舗タイヤショップ、K-one。オーリンズとの提携によるオリジナルダンパーも開発する「足まわりのプロ」だ。そ ...
2023.12.21
NEW CAR
三菱自動車、トライトンを正式発表…価格とスペック公開。1 ...
三菱自動車は2023年12月21日、新型の1トン積みクラスのピックアップトラック「トライトン」を2024年2月15日から発売すると発表した。トライトンはタイで生産する世界戦略車で、日本への導入は12年 ...
2023.12.25
COLUMN
【大型SUV向けサイズも登場】ブリザックVRX3で北海道旅&helli ...
2021年に登場したブリヂストンのブリザックVRX3。ブリザック史上最高の氷上性能に加えて、長持ち性能なども引き上げたプレミアムスタッドレスタイヤだ。発売からすでに3シーズンがたち、その評判はあちこち ...